En uppmärksammad reklamkampanj har lett till kraftiga reaktioner, skarp kritik från politiskt håll. Vd:n avgår med kort varsel hos en av bilvärldens mest klassiska tillverkare.
Satsningen, som skulle signalera en ny riktning, har i stället väckt frågor om varumärkesidentitet och framtidstro.
Det hela började med en reklamfilm – en del av en större omprofilering där tillverkaren valt att avsluta samtliga tidigare modeller och satsa fullt ut på eldrift. Kampanjen, som lanserades med konstnärliga bilder och korta slogans som ”Lev livfullt” och ”Radera det vanliga”, visade inga bilar alls. I stället lyftes teman kring individualitet, mångfald och uttryck – något som snabbt mötte motstånd.
En av de mest uppmärksammade reaktionerna kom från Donald Trump. Via sin plattform kallade han kampanjen för ett stort misstag och menade att företaget valt en väg som liknar tidigare ”woke”-satsningar inom andra branscher – med negativa följder. Enligt Trump riskerar även denna biltillverkare att förlora sin kärnpublik genom att fokusera mer på politiska signaler än på produkten.
Han tog också fasta på att företagets vd nyligen avgått och beskrev organisationen som kaotisk.
Vd:n har efter tre år på posten valt att lämna sitt uppdrag och till hösten kommer en ny vd ta över.
