Som vi kunnat rapportera om sedan tidigare har kedjan Elon haft det ekonomiskt minst sagt tufft en längre tid. Nu står det klart hur kedjan ska vända trenden. Det blir både sparande och satsningar.
Som vi nämnde ovan har man haft det tufft länge med ekonomin. Under det andra kvartalet 2025 redovisade bolaget en förlust på cirka 27 miljoner kr vilket är en tydlig försämring i jämförelse med samma period för ett år sedan då man gick plus med 6 miljoner kr. Totalt har man i år gått back med 36 miljoner kr enligt bolagets senaste finansiella rapport.
Sedan ny ledning klev in i bolaget har det också duggat tätt med rubriker kring bolaget. Senast då man missat att betala in 70 miljoner kr i skatt och innan dess att man kastar ut 13 franchisebutiker från Elon.
Under kvällen har vi kunnat rapportera om nya smällar för bolaget.
Kedjan ska vända trenden
Men mitt i denna stora röran för koncernen så kommer också signaler om hopp från ledningen. I en intervju med tidningen Market ger bolagets relativt nya vd Henrik Aronsson besked om framtiden och det blir både att bromsa och gasa för bolaget.
Avseende att bromsa så kommer bolaget att dels avveckla viss verksamhet utomlands och centralt kommer det också bli besparingar.
Marknadsföring är ytterligare ett område som står inför besparingar. Där kommer man framöver dra ner på så kallad ATL-marknadsföring vilket bland annat innefattar tv-reklam.
Marknadsföring är dock också ett område där man kommer satsa, men då på BTL-marknadsföring i form av exempelvis e-postutskick och andra åtgärder som leder till direkt försäljning.
Man skulle kunna tro att delar av detta bemöts av kritik från handlarna och aktieägarna, men enligt bolagets relativt nya vd är det snarare tvärtom och han får ett intryck att man tycker att ”det är på tiden”.
Om han lyckas vända det hela eller inte återstår att se. Men man kan kort konstatera att han står inför en stor utmaning.
